Modul 1: Merkevarens DNA

RE Gründerhus 17.30 - 20.30

Hva er forskjellen på et produkt og en merkevare? 

Enkelt sagt, ligger merkevarepotensialet i produktets mulighet til å ha personlighet. Apple, Starbucks og IKEA er merkevarer som selger sine produkter og tjenester på grunn av sin personlighet. Det er som med mennesker – de vi liker, blir vi lojale mot. Hvem er din merkevare og hvordan kan den skape lojalitet? 

I Merkevareprogrammet utvikler vi en merkevareplattform som er et strategisk rammeverk og et praktisk styringsverktøy som definerer virksomhetens identitet og retning. Den fungerer som en grunnmur for all kommunikasjon, markedsføring og kundedialog, og sikrer at alle involverte trekker i samme retning. Plattformen definerer bedriftens viktigste strategiske valg som: Visjon, Misjon, Verdier, Posisjon, Verdiløfte, Merkekjerne, Personlighet og Tone of Voice. Programmet gir også innsikt og trening i å bruke visuelle virkemidler for å reflektere merkevareplattformen.

Modulene er inndelt i en introduksjonsdel, en teoridel og en oppgavedel. Slik er samlingene lagt opp:

Diskusjon rundt bordet – Vi begynner samlingene med at deltakerne presenterer og diskuterer oppgaven fra forrige modul

Introduksjon til ny modul– Tema i ny modul presenteres

Gjennomgang av oppgave – Oppgave til neste samling forklares

Diskusjon rundt bordet – Vi reflekterer rundt nytt tema knyttet til deltakernes virksomhet 

Dato:  Mandag 16. september 2026

Tid:      17.30 - 20.30

Sted:   RE Gründerhus, Torvveien 19, 1383 Asker

For mer informasjon og datoer for alle samlinger:

https://www.kvinneribusiness.no/merkevareprogrammet